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精准定位细分市场垂直搜索异军突起

发布时间:2020-02-11 05:06:54 阅读: 来源:水泥罐仓顶除尘器厂家

2009年中国搜索引擎市场规模达69.6亿元(约合10.2亿美元),年同比增长38.5%。搜索引擎市场规模在网络广告市场规模占比达33.6%,相比2008年的29.6%上升4.0个百分点。其主要原因在于,经济危机时期,部分大广告主(主要为品牌广告主),将更多预算转移至性价比更高的搜索引擎营销。

聚焦长尾市场的搜索引擎商业价值已经毋庸置疑,中小企业用小而有用的广告投入带来直接客户咨询量,但是随着搜索引擎抓取的有效数据被越来越多的商业信息稀释,所以用户的请求量和再次搜索量也趋势搜索流量的上升。

2009年中国搜索引擎用户年同比增长31.1%,远高于人均请求量增速(3.5%),因此目前,搜索引擎用户拓展为中国搜索引擎请求量规模增长的主要动力,这与美国搜索请求量增长现状恰好相反。艾瑞预计,当搜索引擎用户拓展到一定程度,搜索引擎请求量市场规模的增长将由新用户拓展拉动转变为人均请求量增长拉动,实现量的积累到质的提升。

如何把握有效搜索结果与高黏度有效人群,使得搜索引擎走向专业化和细分化。

门户与搜索的融合

通用搜索占据了绝对的搜索量,百度谷歌网页搜索请求量份额之和达94.9%,可见搜索的已经被充分集中,如何突破搜索的灾难是很多门户站考虑的问题。

门户希望为用户提供从新闻到游戏,从发布到搜索……的服务,如何让用户全面了解门户的价值,门户搜索诞生,通过搜索技术打通从新闻、社区、微博等自产信息聚合,以自产信息养用户,在扩展新用户和新机会的发展方式,走出了门户搜索的一条路。

但是由于门户具有广面,所以在搜索结果的专业性和全面性而言,比不上专业搜索和通用搜索。

垂直门户与垂直搜索的机会

垂直网站一直走专业化/细分化路线,在内容和用户黏度、用户习惯上具有优势,如何提高产品效果最大化和减少用户检索时间,选择与垂直搜索合作不妨是一条可选的方向。目前的垂直搜索市场就像生力军一样,如春笋般不断冒出来。商业搜索是目前垂直搜索领域比较早熟的一个分支,中搜在稍早时候推出来的垂直搜索引擎就是以传统企业独特数据源商业化和垂直门户网站的需求而推出的专业搜索技术平台。

随着互联网应用更趋向于商业化的时候,垂直搜索孕育而生,中搜垂直搜索应用第三代搜索引擎技术为核心,将与每个行业里用户独特数据源的传统企业、垂直网站一起合作经营垂直搜索,为网民提供专业搜索服务。

中搜坦言,通用搜索不可能在每个行业都很深入,搜索技术只有与产业结合才能发挥更大的作用,中搜选择的搜索之路就是把搜索技术开放与传统产业的业务形态、认知、资源融合,垂直搜索才更有“智慧”。

艾瑞预测,中国搜索引擎运营商面对用户高速增长的搜索请求量以及逐渐升级的搜索体验需求,未来基于垂直搜索领域的内容合作以及搜索结果结构化、定制化将成为市场热点。

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