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腾讯布局短视频分享

发布时间:2020-01-14 18:54:56 阅读: 来源:水泥罐仓顶除尘器厂家

文/特约记者 施彦

欢迎来到微拍时代!

照片分享已经过时了,随之而来的将是短视频分享占据社交领域的天下。这看起来有些不可思议,不过变化正在悄然发生。

国内不少人纷纷进入这一领域,意图用短视频分享来占据“移动互联”时代人们的社交制高点。2013年9月,腾讯短视频分享应用——微视正式在苹果应用商店上线,从文字到图片再到短视频分享,腾讯这家互联网巨头正在一步步完成移动端社交王国的布局。

从Facebook(脸谱)旗下的Instagram推出短视频分享在全球获得追捧后,国内也吸引来一批创业者开发出诸如微拍、啪啪奇、微可拍、微录客等各种短视频分享应用,但都未能激起太多的火花。在商业化前景模糊的情况下,腾讯布局短视频是否会成功?

从热捧到降温

2013年1月,Twitter(推特)宣布推出视频分享应用Vine。通过Vine,用户可以拍摄6秒长的视频短片,并无缝地嵌入到Twitter信息流之中,也可以分享到Facebook。Vine登陆苹果应用后,不到5个月就积累了近1500万用户,这不能不叫人眼红。

2013年6月,Facebook旗下的图片分享应用Instagram推出了视频功能,类似Vine,Instagram可以将不同的15秒的视频分段录制,最后拼接在一起。与Vine上不断循环播放的视频不同的是,Instagram上的视频只播放一次。

如今超过1.3亿的用户在使用Instagram,可以即时分享到社交网站,无限上载,通过提供和接受“赞”内容与评论与朋友互动。

更早些时候,Viddy是一款采集、创建并与朋友们分享30秒钟移动短视频的应用程序,在2011年5月登陆iTunes时被称为“一周最佳应用”,在49个国家排名第一,可分享到Viddy社区、Facebook、Twitter、Youtube等。

viddy估值已达3.7亿美元,2012年5月,该公司宣布已经获得来自机构投资者的3000万美元投资,机构投资者为NEA、Khosla Ventures、高盛和Battery Ventures,此外,明星威尔·史密斯和夏奇拉也对Viddy进行了投资。

而2012年4月,Twitter收购Vine花了10亿美元。这给Viddy以及它的竞争对手——另一家类视频分享服务Socialcam也带来极大的关注度。Viddy的内容100%是用户制作的,用户只能分享手机拍摄的视频,Viddy CEO布雷特·奥布莱恩(Brett O'Brien)认为这足以证明这一模式得到了投资者的认可。在国外受到热捧,短视频分享的这股潮流也涌入了国内。微拍、啪啪奇、微可拍、微录客等各种短视频分享应用不断涌现,连腾讯也在不久前正式推出短视频分享应用“短视”。

2010年2月,微拍创始人胡震生成立了蝈蝈在线,当时基于PC摄像头的社交产品并不成功,后来改名微拍。其产品形态更像一个视频微博,在用户录完视频并展示以后由大家发评论。啪啪奇则是爱奇艺2013年最新推出的一款手机视频拍摄、编辑和分享的应用。

市场风向的转变极快,在2012年还受到热捧的视频分享业务在2013年则遭遇寒流,布雷特·奥布莱恩已经从Viddy公司离职。据外媒报道,Viddy原来严重依赖Facebook的“开放图谱”服务,后来Facebook修改了应用排名算法,导致Viddy的曝光率和安装率大幅降低。

Viddy的高估值随之被大大降低,而其竞争对手Socialcam也仅以6000万美元的价格被CAD软件提供商Autodesk公司收购。

前景不明

当前,国外视频分享服务前景不明、竞争激烈。即使是业界楷模Instagram,成立3年多来至今也没有明晰的商业模式。

Instagram自 2010 年上线以来, 迅速在全球范围内风靡开来,其月活跃用户已经突破 1.5 亿,直逼坐拥2亿活跃用户的 Twitter。尽管Facebook老大扎克伯格没有给予其盈利压力,但商业化箭在弦上,该公司最近透露,2014年,Instagram将开始卖广告。

在短视频尚未在中国市场成气候的情况下,或许讨论商业模式还太早。目前国内所有这些涌现出来的短视频应用,都只在默默地生存着,期待有一天能在用户中“大红”,目前还谈不上商业化。

微拍CEO胡震生认为,由于目前短视频领域的市场很小,未来随着短视频领域用户的不断增多,短视频不会缺乏盈利模式,例如和娱乐公司合作提供特效、增值服务等都是盈利的途径。

对于此次腾讯进入短视频领域,市场分析人士认为,短视频的大蛋糕就摆在那里,腾讯有根基深厚的社交基因,腾讯微视所推出的8秒视频短片分享,将对国内短视频爆发起到推动作用。

“移动社交产品要想做出差异化,短视频是一个不错的选择。从文字、图片、音乐的分享再到短视频,未来都会变成一款移动社交产品的标配。”一位投资人对记者?说。腾讯微视上线后,开始频频造势。

2013年11月11日光棍节,苍井空正式入驻短视,并在当晚与网友见面,这引起了网友和媒体的极大关注。此前短视还发起“8秒献给苍井空”活动,在腾讯微博上,2天内的话题数超200万条。短视还邀请了何炅及快乐家族、杨幂、王珞丹、胡兵等数百位明星、名人入驻。所有行为的目的都是为了给短视造人气,提高活跃?度。

腾讯微视背靠大树,定位基于开放关系链的8秒短视频分享社区,采用原发与转发分离模式,用户可以通过QQ号、腾讯微博以及腾讯邮箱账号登陆,可以将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈、腾讯微博。

罗马不是一天建成的,对于腾讯微视来说,它想一夜爆红也许只需要一个偶然,巨头的优势在于它能整合旗下所有资源。而对于其他在短视频领域创业的创业者来说,成功还有很长一段路,越来越激烈的竞争和日渐高企的平台推广费用正在成为草根开发者的噩梦。

将来短视频领域或许仍将是巨头的天下。

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