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手游洗牌风暴手游从业者该去哪里寻找机会新日

发布时间:2020-01-15 18:26:09 阅读: 来源:水泥罐仓顶除尘器厂家

整个手游行业的浮与躁早已成为业内的共识,相比2012年的基本没有谱,2014年的手游还是有些靠谱的人。然而,综观当前手游行业的整体趋势, 业内人士断定,一场洗牌风暴正在酝酿,而在这场风暴中,将无人幸免。

一、行业逐渐透明化,人口红利减少

1 、在经历了两三年的发展,整个手游行业日渐透明,原来一些“潜”性做法在逐渐退出舞台。 同时,用户对手游的品质要求在增高,对游戏消耗的速度也在加快,“两周一次小更新,一个月一次大更新”已经成为一种标配口号。

2 、从市场层面上看,通过今年Q2季度财报,我们发现,产业盈利增长速度在放缓。 虽然造成这种现象是多方面,但我们不能不认真看待的一个问题,那就是人口红利的变化,新增用户在减少。手游付费用户就那么些,免费玩家即使花在大的力气也很难引导其付费,因为他们可选择的游戏太多太多。

二、投资愈加谨慎, 研发资金不足

做项目的人都会遇到一个问题,那就是项目延期,延期的原因很多,但预算只有这么多。还有几个月就要到年底了,之前许多拿到投资的团队要面临一个问题, 那就是“钱烧完了”,但再去拿投资时已经不好拿了。 因为不少投资人已经懂得如何分别一款产品的好坏,而专业游戏投资经理人也更加规范了这一行。

2014 年的手游更加强调“精品化”,精品的产品必须靠时间来打磨,而时间是需要资金来换。借用网易移动游戏市场部总经理郑德伟的一段对话: “去年整个手游市场涌入的热钱超过200亿,而整个年产值还不到200亿,这是一个什么概念?资本剩出。今年被资本市场认购加收购的研发CP大概有30家,而全国总的研发CP超5000家。从资本角度看,资本退出的概率不足5%。未来的市场空间会越来越小,但对于寡头来说,他们的市场空间会越来越大。而谁掌握住了市场最重要的产品资本,谁就掌握了未来的市场优势。”

三、渠道发生变化,更看重产品和数据

渠道做游戏的一个优势是更贴近市场,渠道有真实的数据,更加了解用户心理和付费点。 而且渠道这样做的好处之一就是可以控制产品的上线节奏。相信一些CP在向渠道提交游戏的时候会遇到一种情况,“不好意思,最近档期满了,没有推荐位置”或其它理由。不少B级产品能拿到的位置在变少,但这并不是说中小CP没有机会了,只要产品好还是会获得推荐, 渠道更多的是看产品和数据。当然人脉关系和发行公司大小也在一定程度上影响着成功。

四、试水公司成败已可见分晓

今年进入手游领域的端游页游公司不在少数,布局与转型也在热词之列。相比一些手游CP来说,或许他们不了解市场,游戏思维还停留在原来,但不可否认的是他们在资金和资源上的优势。特别是端游厂商的营销推广经验,真的是非常具有杀伤力。而 在经历了半年甚至一年的摸索中,在大量行业媒体分享,内部数据以及行业人士交流的催熟下,他们这场“试水仗”离结束已经不远了。

五、裁员离职潮年底到来

每年的游戏行业要经历2次大的动荡,那就是年前裁员和年后离职。 作为一个浮躁的行业,拼命招人高薪挖人现象很平常。但当资金出现问题或是公司方向转变的时候,裁员也是常用手段。年前正好是公司制定和执行新一年计划的时间点,而应对危机的常用手段就是开源节流。年后又是一个招人高峰期,同职位的招聘工资要比原来上涨500-1500元。而年终奖的丰厚程度和公司未来前景也决定着员工的去留。这个时候,一个有向心力和凝聚力的领导者更加显的重要,但多数人缺乏这个能力。

面对当前手游行业的变化趋势,我们应该思考,业内该如何应对此种趋势变化,未来,手游从业者该去哪里寻找机会?

1 、渠道:独占好产品与闭环生态链

渠道是最赚钱的一方,但也同样面临残酷的竞争,越来越多的流量平台开始转向渠道,特别是以社交为核心的网站。如何留住用户,区别其它的渠道成为关键。渠道吸引用户的关键在哪里?好的游戏,别人没有的游戏,除了自己投团队制作或是利用IP、优惠政策吸引CP外,花高价钱拿下“大作”也是一种必须的手段。此外留住用户的核心就是满足需要,其中社交性就是必要的一环。大渠道在收中小渠道和布局海外,中小渠道在投资媒体与社交网站,一个隐性的网状布局在形成。

2 、发行:盈利在中后期 两条路可以走

发行利润微薄是事实,不过这要看产业发展的阶段来下结论,我们称现在手游为高速发展的早期,还是以上升为主要的阶段。以上升为主要的核心,就需要保障市场规模第一,盘子不断在扩大,怎么把规模再扩大是产品的主流。作为发行商来说,应该长远看如何提高自己的利润, 这里有两条路可以选择: 其一囤积IP搞研发,赚取研发商部分的利润;其二节流用户,每款产品都能带来核心用户,积少成多,打造在自己的平台,节省营销成本。

3 、CP:让发行和渠道觉得你是“大腿”

CP 的存活要看三方:投资、发行与渠道。用更直白的话来讲就是产品和数据。 CP 找投资: 投资现在看人,“千万”大笔投资会是主流,只有更靠谱和懂行的人才能获得资金。 CP 找发行 :现在发行找两个方向——3D卡牌与休闲竞技手游,如果现在不是这两个方向的话就需要想一想,此外单机游戏是一个不错的选择,少则几千多则几万,有不少发行商正在大量收单机走运营商渠道。 CP 找渠道: 与其求人不如让别人求。对待渠道最好的打法就是在海外或是iOS平台取得好成绩,这样渠道自然会来找合作。

4 、媒体:TC转TB,TB在转型

身为媒体人,对于媒体方面的内容反而不好多说。TC媒体还处于烧钱阶段,TB媒体竞争激励,还在大量拥入,不少已经开始寻求转型,招聘、咨询公司、创投部分等会成为未来的几个方面。万变不离其宗,内容是媒体成败的关键。

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