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手游泛娱乐化营销加剧游族网络打造另类IP玩法新日

发布时间:2020-01-15 20:48:25 阅读: 来源:水泥罐仓顶除尘器厂家

快速发展的手游行业展现出“可怕”的增长潜力,一季度逆转页游成为游戏第二大细分市场。近年来游戏产业掀起跨界融合浪潮,影视、动漫、文学、游戏等文化资源逐渐整合,形成了一个综合性的创意娱乐文化产业链。大量游戏企业揭开泛娱乐化营销大幕,手游IP争夺白热化影射出泛娱乐化营销加剧,游族网络更是提前布局打造泛娱乐营销另类IP玩法。

游族网络四大萌捕同名剧

据了解,由孔二狗执导、周韦彤等明星主演,国内首部手游同名改编武侠穿越剧《四大萌捕》8月22日与大电影《四大名捕大结局》同日全网上映。受精品IP+电影同期上线模式的推动,《四大萌捕》手游与网络剧关注度显著提升。

其实,游戏拍摄同名剧这类形式打造IP进行泛娱乐化营销,并非游族网络一家,此前《轩辕剑》、《仙剑奇侠传》电视剧开播后都曾引发收视狂潮,近期播出的《古剑奇谭》更是产生轰动效应。与这些根据游戏剧情翻拍电视剧的形式不同,《四大萌捕》手游、穿越剧同步启动,手游专注精美画面与创新玩法、同名剧采用全新剧本邀请豪华明星阵容,这种依据手游IP特色定制泛娱乐化营销模式,成功令玩家从不同纬度体验IP,有效培养品牌。

游族网络大皇帝

游族网络COO陈礼标表示大IP战略便是通过泛娱乐打造经典IP内容,以IP作为跨界利器生产不同形态的创意产品,引领文化创新。目前这种模式也正应用于页游领域,游族网络自研策略页游《大皇帝》宣布将投资数千万,与上海美影厂合作拍摄同名水墨大电影。通过水墨电影的形式复古三国历史,凸显汉末三国的战争美学。

除游族网络外,腾讯、中手游、360和畅游等手游企业营销活动同样泛娱乐先行。在泛娱乐跨界整合资源同时,疯狂瓜分IP资源。中手游IP收购势头最猛,一举拿下包括《航海王》《火影忍者》等大热日本动漫IP、《武林外传》《诺亚方舟》等影视IP以及《大航海时代5》《侍魂》等游戏IP,横扫游戏、动漫、影视三大领域。360手游推崇多渠道立体泛娱乐营销,IP合作更偏重娱乐,与湖南卫视、江苏卫视达成合作,首发综艺节目改编手游产品《爸爸去哪儿》、《最强大脑》等作品。

未来,游戏、动漫、影视娱乐产业跨界融合更加紧密,手游泛娱乐化营销将成常态。不论是游族网络的大IP泛娱乐营销还是360的立体泛娱乐营销,手游企业正从泛娱乐营销中觉醒,瞄准IP粉丝效应,进一步提升产品知名度及用户转化率,从而强化企业品牌影响力。

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